Начните писать. Например, «Бренди..»

Отчет о работе с БК «Буревестник» в сезоне 2016/2017

Всем привет! Второй сезон работы с БК «Буревестник» завершен, и пришло время подвести его итоги.
Помимо нашей основной деятельности в первом сезоне, а именно продажи билетов на матчи и привлечения болельщиков, в рамках сотрудничества с БК «Буревестник» были поставлены новые задачи: развернуть продажу модной атрибутики, заняться кейтерингом, чтобы у болельщиков была возможность вкусно перекусить, а также привлечь новых партнеров к взаимовыгодному сотрудничеству. Таким образом получилось, что всем Matchday баскетбольного клуба занимались мы :) Ну, а теперь обо всем по порядку...

Атрибутика

На стартовых играх сезона мы открыли новый магазин фирменной атрибутики, расположенный в кассе арены. В ассортименте были представлены бейсболки, шапки-ушанки, шарфы, аксессуары, такие как мини-майки на присосках, брелоки, значки, чехлы для смартфонов и многое другое. Всем владельцам абонементов предоставлялась скидка на атрибутику до 30%.

Такие крутые значки из дерева нам, например, сделали ребятам из питерской компании Waf-Waf.
3.jpg

А вот эти бейсболки мы заказали в Росспорт. Производство в Костроме. Очень качественно сделаны, ну, реально, правда.
Фирменная кепка БК «Буревестник»

С чехлами все просто. Их нужно было немного, и нам помогли друзья из нашего же города. (Сергей, спасибо за оперативность!)
Чехол для iPhone БК «Буревестник»

Кейтеринг

Вопрос организации питания болельщиков был решен совместно с кафе «Домашняя Кухня». На протяжении сезона посетители домашней арены «Буревестника» могли купить во время матча газировку, попкорн и различные закуски. Интересной фишкой были сэндвичи с мясом «чебоксарского ястреба» или «тамбовского волка», являющиеся отсылкой к соперникам клуба в Суперлиге-2.

Сэндвичи. То ли из ястреба, то ли из волка… Но шли на «ура» :)
Сэндвичи

Чипсы и жареный арахис с соусом собственного приготовления.
Закуски «Домашняя Кухня»

Греееееночки. С сооооусом. Мммммм!
Гренки с соусом «Домашняя Кухня»

Спонсоры и партнеры

Первым партнёром «Буревестника» в сезоне 2016/2017 стал лаунж-бар «Аладдин». Для него мы разместили рекламный баннер на площадке, логотип компании на пресс-волле, трещотках, в программках и на табло. Кроме того были объявления ведущим во время матчей и реклама в соцсетях. Каждый посетитель «Аладдина», имеющий абонемент, получал скидку 10%.

Реклама на пресс-волле. Аладдин такой фиолетовый.
Реклама на пресс-волле БК «Буревестник»

Также был заключен контракт с магазином «Спорт для всех». Соглашение предусматривало установку рекламного баннера на площадке, размещение логотипа компании на пресс-волле и в программках, объявление ведущим и рекламу в соцсетях. Покупатели спортивного магазина при предъявлении абонемента получали скидку 15%.

Баннеры магазина «Спорт для всех» и «Аладдина» на паркете рядом с вип-местами.
Напольные баннеры БК «Буревестник»

Ещё одним партнёром БК «Буревестник» стала кофейня «Surf Coffee». Помимо стандартных рекламного баннера и объявления ведущим, партнер заказал рекламу на билетах. Болельщики получили возможность обменять свой билет на сладкий подарок при покупке кофе в кафе.

Вот там внизу в разделе «Акции и промо» подсказочка :)
Реклама на билетах БК «Буревестник»

На последних домашних играх уходящего года, уже по традиции, мы провели акцию по вручению новогодних подарков. Для данного мероприятия мы привлекли как существующих, так и новых партнёров: «Кабинет красоты Полины Николаевой», «Спорт для всех», «Аладдин», студию флористики «TANI STAR». Акция была заранее анонсирована во всех соцсетях. Для этого мы устроили фотосеты талисмана команды – маскота Бориса Буреломова в гостях у каждого партнера и приготовили серию постов с увлекательным сюжетом.

Сначала Борис Буреломов отправился на массаж…
Борис Буреломов в «Кабинете красоты Полины Николаевой»

Затем обновил гардероб в спортивном магазине...
Борис Буреломов в магазине «Спорт для всех»

Ну, тут и так все понятно. Видимо устал и как-то решил расслабиться...
Борис Буреломов в лаунж-баре «Аладдин»

А исправляться за проведенную ночь в баре, конечно, решил цветами :)
Борис Буреломов в студии флористики «TANI STAR»

Как-то так было.

Вернемся к носкам с подарками. Все болельщики, пришедшие на первый матч с этими носками для подарков, оставляли их под елкой. А на следующий день, в перерыве второго матча, в торжественной атмосфере получали свой носок, наполненный сладостями и подарками от партнеров из рук Бориса Буреломова. По итогам акции было «торжественно вручено» более 50-ти носков! Кстати, уже май, а один носок до сих пор не забрали. Так и лежит в кассе. Розовый, с ленточками :/

«Ой, это не мой, такой САМЫЙ БОЛЬШОЙ носок», – немного смутившись, говорит девушка.
Награждение болельщиков новогодними носками

Привлечение болельщиков/промо-акции

Перед началом сезона мы отсняли промо-ролик, в котором маскот команды гуляет по центру города, катается на лошади и ездит в общественном транспорте, напоминая жителям о том, что скоро в Ярославль вернется большой баскетбол.



Кстати, чтобы станцевать с этим жизнерадостным гражданином, мирно спавшем на лавочке, Борису пришлось его нежно разбудить.

Промо-акции мы проводили каждый месяц. Например, в перерыве между домашними играми Борис Буреломов наведался к студентам ЯГМА прямо во время занятий и позвал на матчи «Буревестника». Ребята были слегка ошарашены, но какой же все-таки приятный повод сорвать занятия и выложить фотографии с «птичкой» в Instagram :)
Борис Буреломов в ЯГМА

А весной, перед последними домашними играми, Борис Буреломов навестил студентов ЯПЭК и также пригласил на матчи.
Борис Буреломов в ЯПЭК

Перед Новым годом в центре Ярославля проходило открытие катка и праздничной ярмарки. На протяжении двух дней Бориса Буреломова постоянно видели на Советской площади то катающимся на коньках, то важно дефилирующего перед изумленными прохожими, то фоткающегося с людьми.

Тут шутка, что Борис отбил Снегурочку у Деда Мороза.
Борис Буреломов на Советской площади

Для последних игр 2016-го года мы изготовили специальный баннер, возле которого болельщики могли сфотографироваться и поделиться снимками в соцсетях с хэштегом #IAmSuperman.

Ну, типа, как будто бы ты летишь и кладешь в кольцо сверху.
Баннер #IAmSuperman

А когда мы случайно узнали, что 21 российский город, включая наш, принимает участие в съемках народного клипа группы «Ленинград», приуроченного к выходу фильма «Ёлки 5», резко собрались за 40 минут и ринулись на место съемок. Пропустить такое было бы преступлением! Когда приехали, наш маскот немедленно присоединился к толпе. После выхода ролика мы узнали, что цель была достигнута – в полную версию видео был добавлен эпизод зажигательных танцев с участием нашего Бурелома. К слову, народный клип на YouTube’е посмотрели почти 120 тыс. человек!


В зимний перерыв, перед началом игр в новом году, мы провели выездную акцию в самом крупном ТЦ города – «Ауре». В качестве партнера данного мероприятия был привлечен магазин сувениров «Нити-Нити». Сценарий мероприятия включал в себя мастер-классы игроков БК «Буревестник», викторину, выступление группы поддержки вместе с талисманом команды. Главным же событием стал конкурс бросков, по итогам которого были разыграны сертификаты на сумму 2500 рублей, подарки от партнера акции и пригласительные на матчи «Буревестника».
Выездная промо-акция в ТЦ «Аура»

Также клубный маскот поучаствовал в съёмках рекламного ролика на городском телеканале «360 Ярославль».


Нам понравилась тема с бросками, и на оставшихся матчах сезона мы устраивали розыгрыш джекпота в больших перерывах. Каждый болельщик имел шанс получить сертификат на сумму 10000 рублей. Партнером акции выступил лаунж-бар «Аладдин». Суть её была проста: несколько человек выбирались случайным образом, и для победы необходимо было забросить мяч в кольцо с середины площадки. По итогам, за 6 игр никому не удалось точно попасть в корзину. Ну, мы на это и рассчитывали так-то ;)

Типа, давай, попади братишка, получи десяточку даром… Оууу, опять мимо. Ну вот, не расстраивайся. Вот тебе фото на память, покажешь маме.
Конкурс бросков от партнера «Аладдин»

А под самый конец сезона нам удалось провести праздник «День Болельщика», партнером которого стала компания «Дом.ru». На нем проходил аналогичный предыдущему конкурс бросков с середины площадки, однако теперь на кону стояли 30000 рублей! «Патамушта эта ни-ри-аль-на», – так мы объясняли нашему новому партнеру суть акции. Поэтому каждому участнику, независимо от успеха, дарили утешительные призы от партнера акции. А то они такие грустные уходили после каждого броска :( Но под занавес мероприятия произошло то, чего никто не ожидал. Последним участником была девушка. Она бросила…

… и попала :/


Зал просто взорвался и не прекращал аплодировать наверное минуту или две. Мы, мягко говоря, не ожидали и сначала даже растерялись. Спустя несколько дней, в арене прошло торжественное награждение обладателя главного приза. Церемония проходила при участии журналистов, местного телевидения, игроков БК «Буревестник», руководства клуба и партнера акции, а также близких победительницы. Если интересно, можете почитать интервью с победительницей на сайте клуба.
Награждение победителя конкурса бросков от партнера «Дом.ru»

По итогам прошедшего сезона можно с уверенностью констатировать, что был он ярким, насыщенным, впечатляющим. Для нас также было важно приобретение нового опыта, открытие новых возможностей и расширение взаимовыгодного сотрудничества.

В заключение

Баскетболисты, к сожалению, в этом сезоне показали спортивный результат хуже, чем в предыдущем, однако количество болельщиков, тем не менее, увеличилось (среднее количество проданных билетов выросло на 53% по сравнению с сезоном 2015/2016). Также повысилась узнаваемость клуба. Даже РФБ обратило на это внимание.
Статья РФБ «Равнение на «Буревестник»

Уверены, что это результат той проделанной работы, которую наша компания «12TALK» совместно с руководством клуба «Буревестник» наметила еще 2 года назад.

Кстати о финансах. Если в прошлом году клуб получал чистую прибыль только с продажи билетов, то в этом году она шла также с питания и привлеченных партнеров :)

В заключение, хотим поблагодарить руководство клуба «Буревестник», в первую очередь, за оказанное нам доверие. Надеемся, что мы ещё долго будем вместе сотрудничать в интересах клуба и его болельщиков и это сотрудничество откроет новые перспективы.

Мы также приглашаем к сотрудничеству и другие спортивные клубы города, чье руководство окажется таким же смелым и открытым для партнерства, как БК «Буревестник».
15.05.2017

Комментарии

Пока что комментариев нет.